Analýza kľúčových slov: postup pre malú firmu v 5 krokoch

25. 10. 2026

Analýza kľúčových slov je zoznam fráz, ktoré ľudia píšu do Googlu, keď hľadajú vaše služby. Pri každej fráze viete, koľko ju ľudia hľadajú, kto je dnes prvý a či na ňu máte stránku. Z toho potom vyplynie, aké stránky na webe chýbajú a ktorými začať.

Agentúry si za analýzu účtujú stovky eur. Pre malú firmu s pár službami ju zvládnete aj sami, za jedno popoludnie. Stačí tabuľka a bezplatné nástroje.

Prečo analýza kľúčových slov, keď „viem, čo robím“

Svoje remeslo poznáte lepšie než ktokoľvek iný. Problém je, že ho opisujete svojimi slovami. Zákazník používa iné. Nepozná odborné názvy materiálov ani postupov, opisuje to, čo vidí: „tečie zo stropu“, „nejde zámok“, „hrdzavý plot“.

Zámočník napíše na web „montáž bezpečnostných systémov“. Zákazník hľadá „výmena zámku na dverách“ alebo „otvorenie zabuchnutých dverí“. Analýza tento rozdiel ukáže čierne na bielom.

Takto nie

Montáž bezpečnostných systémov

Takto áno

Výmena zámku na dverách, otvorenie zabuchnutých dverí

Postup v 5 krokoch

1. Spíšte všetko, čo robíte

Každú službu zvlášť a bez reklamných slov. Pridajte mestá a obce, kam chodíte. Zámočník z Nitry môže mať 8 služieb a 5 miest. To je dobrý začiatok.

2. Rozšírte zoznam o slová zákazníkov

Každú službu napíšte do Googlu a pozrite našepkávač. Zapíšte si otázky z rámika, ktorý Google pri hľadaní ukazuje. Pridajte slová, ktoré počúvate do telefónu. Ak neviete, či ľudia hovoria skôr „vodár“ alebo „inštalatér“, porovnajte ich v nástroji Google Trends.

3. Zistite, koľko ľudí frázy hľadá

Na to slúži plánovač kľúčových slov od Googlu. Čísla sú len odhad a pri malých frázach ukáže iba rozpätie. Presnosť netreba. Stačí vedieť, či frázu hľadá 10, 100, alebo 1 000 ľudí mesačne. Pohodlnejšie to ide v nástroji Marketing Miner, ktorý má aj platenú verziu.

4. Pozrite, kto je na frázu prvý

Frázu zadajte do Googlu a pozrite prvých 10 výsledkov. Sú tam malé firmy ako vy? Potom máte šancu. Sú tam len veľké portály a obchody? Tam sa bude bojovať ťažko. Ako zmerať konkurenciu presnejšie, ukazujeme v článku Kľúčové slová a konkurencia.

5. Zoskupte frázy a priraďte im stránky

Frázy, ktoré znamenajú to isté, dajte do jednej skupiny. „Výmena zámku“, „výmena vložky zámku“ a „výmena zámku cena“ patria k sebe. Každá skupina potrebuje jednu stránku na webe.

Pozor na frázy, ktoré vyzerajú podobne, ale znamenajú niečo iné. „Otvorenie dverí“ a „výmena dverí“ majú spoločné slovo, no hľadá ich iný človek v inej situácii. Prvý stojí pred zabuchnutými dverami a chce niekoho hneď. Druhý plánuje rekonštrukciu a porovnáva ponuky. Patria na 2 rôzne stránky.

Pozor

Spoločné slovo ešte neznamená jednu skupinu. „Otvorenie dverí“ a „výmena dverí“ hľadá iný človek v inej situácii.

Potom ku každej skupine napíšte, či na ňu stránku už máte. Kde nemáte, tam je práca.

Ako má vyzerať výsledná tabuľka

Stačí obyčajná tabuľka v Exceli alebo v Google tabuľkách s týmito stĺpcami:

skupina (napríklad „výmena zámku“),
hlavná fráza a podobné frázy,
hľadanosť za mesiac,
kto je dnes prvý (malá firma, portál, veľký obchod),
adresa stránky na vašom webe, alebo poznámka „chýba“,
priorita od 1 do 3.

Pri webe remeselníka s pár službami vyjde takáto tabuľka obvykle na 20 až 50 riadkov. Viac netreba. Dôležitejšie je, aby ste ju potom naozaj použili.

Ktoré frázy riešiť ako prvé

Ľudia sa vrhnú na frázu s najvyšším číslom. To býva chyba. Na najhľadanejšie slová cieli každý a malá firma sa tam roky nemusí dostať.

Prednosť dajte frázam, ktoré:

hľadá aspoň pár desiatok ľudí mesačne,
prezrádzajú, že človek chce službu objednať (cena, oprava, výmena, mesto),
majú v prvej desiatke slabé alebo žiadne stránky,
a vy na ne zatiaľ stránku nemáte.

Takým frázam hovoríme ZLATOKOPKA. Celý postup, ako ich hľadať, je v článku ZLATOKOPKA krok za krokom.

Keď máte vybrané prvé 3 frázy, napíšte na každú jednu poriadnu stránku. Odpovedzte na otázky, ktoré k nej ľudia kladú, pridajte fotky svojej práce a telefón. Potom pokračujte ďalšou trojicou.

Časté otázky

Ako často treba analýzu robiť?

Poriadne raz, potom ju stačí raz za rok osviežiť. Alebo vždy, keď pridáte novú službu.

Čo ak plánovač ukáže pri fráze 0?

Pri malých frázach plánovač často ukazuje nulu alebo veľmi malé číslo, aj keď ich pár ľudí hľadá. Ak frázu ponúka našepkávač v Googli, niekto ju píše. Napísať na ňu stránku sa často oplatí, lebo konkurencia tam býva slabá.

Potrebujem na to platený nástroj?

Pre malú firmu nie. Platené nástroje ušetria čas pri stovkách fráz. Pri 30 frázach to zvládnete s Googlom a tabuľkou.

Koľko stojí analýza kľúčových slov od agentúry?

Orientačne stovky eur, podľa počtu služieb a toho, ako podrobný rozbor chcete. Pre malú firmu s pár službami ju zvládnete aj sami za jedno popoludnie. Stačí tabuľka a bezplatné nástroje od Googlu.

Aký je rozdiel medzi analýzou kľúčových slov a SEO auditom?

Analýza kľúčových slov zisťuje, čo ľudia hľadajú a na ktoré frázy vám chýba stránka. SEO audit kontroluje samotný web: rýchlosť, chyby, nadpisy a to, či ho Google vie prečítať. Viac o ňom píšeme v článku SEO audit.

Môžem na analýzu kľúčových slov použiť ChatGPT?

Áno, na nápady. AI vám rýchlo navrhne, ako môžu zákazníci vašu službu opisovať. Čísla o hľadanosti však nevidí a často si ich domyslí, preto si ich vždy overte v plánovači kľúčových slov.

Nechce sa vám robiť celú analýzu? V bezplatnej kontrole webu vám 1 takú frázu nájdeme my, aj s tým, kto je na ňu dnes v Googli prvý.