Ako zistiť návštevnosť konkurencie a čo robí lepšie
25. 10. 2026
Presnú návštevnosť konkurencie nezistíte. Tieto čísla vidí len majiteľ webu. Dá sa však odhadnúť, koľko ľudí k nej chodí, na aké slová ju Google ukazuje a za akú reklamu platí. Pre malú firmu sú tie 2 posledné veci aj tak cennejšie.
Prečo vás nemá zaujímať len číslo
Ak sa dozviete, že konkurenčný pokrývač má viac návštev, nič s tým neurobíte. Ak sa dozviete, že ho Google ukazuje na „oprava strechy po víchrici“ a vás nie, viete presne, akú stránku napísať.
Pri analýze konkurencie sa preto pýtajte 3 otázky: kde ju ľudia nachádzajú, čo im jej web ponúka a čo robí, čo vy nie.
Návštevnosť navyše nehovorí, koľko z tých ľudí zavolá. Konkurent môže mať veľa návštev z článkov, ktoré čítajú ľudia z celého Slovenska, a pritom menej zákaziek než vy.
Mýtus: „Konkurencia je vyššie, lebo má krajší web“
Niekedy áno. Často však konkurencia nemá krajší web, len viac stránok. Na každú službu jednu, k tomu stránky pre okolité mestá a pár článkov s odpoveďami na otázky zákazníkov. Google potom má čo ukázať na desiatky fráz.
Iná častá príčina: viac recenzií v Google Mapách. Tie sa dajú dobehnúť, aj keď to chce trpezlivosť.
Ako zistiť návštevnosť konkurencie: 5 spôsobov
| Spôsob | Čo zistíte |
|---|---|
| Nástroje na návštevnosť | hrubý odhad návštevnosti, pri malých weboch často nič |
| SEO nástroje | na aké frázy ju Google ukazuje a približne na akom mieste |
| Ručne v Googli | kto je prvý v Mapách a kto vo výsledkoch pod nimi |
| Knižnice reklám | čo konkurencia sľubuje a ako dlho jej reklama beží |
| Profil v Google Mapách | počet recenzií, odpovede majiteľa, fotky |
1. Odhad v nástrojoch na návštevnosť
Nástroje ako Similarweb odhadujú návštevnosť cudzích webov a majú aj bezplatnú verziu. Pri malých miestnych weboch však často nemajú dosť dát. Ukážu nič, alebo veľmi hrubý odhad. Berte to ako orientáciu, nie ako fakt.
2. Slová, na ktoré ju Google ukazuje
Toto je najužitočnejší údaj. SEO nástroje, napríklad Marketing Miner, Ahrefs alebo Semrush, vedia ukázať, na ktoré frázy sa konkurenčný web objavuje vo výsledkoch a približne na akom mieste. Rozsah závisí od nástroja a väčšina týchto funkcií je platená. Ako začať, opisujeme v návode na Marketing Miner.
3. Ručne v Googli
Zadarmo a pre vaše okolie často najpresnejšie. Zadajte do Googlu v anonymnom okne 10 fráz, na ktoré chcete byť vidieť. Zapíšte si, kto je prvý v Mapách a kto vo výsledkoch pod nimi.
Po 10 frázach budete mať jasno, kto je váš skutočný konkurent na internete. Často to nie je firma, ktorú poznáte z mesta. Podobný postup opisujeme v článku kľúčové slová a konkurencia.
4. Jej reklamy
Meta aj Google zverejňujú, kto akú reklamu spúšťa. V knižnici reklám Meta zadáte názov konkurenčnej stránky a uvidíte jej aktívne reklamy na Facebooku a Instagrame. Google má podobný prehľad v centre transparentnosti reklám.
Uvidíte, čo konkurencia sľubuje a ako dlho jej reklama beží. Reklama, ktorá beží mesiace, jej zrejme zarába.
5. Jej profil v Google Mapách
Počet recenzií, ako často pribúdajú, či majiteľ na ne odpovedá, aké fotky pridáva. To všetko vidí aj váš zákazník, keď vás porovnáva.
Čo si z analýzy konkurencie zapísať
- Frázy, na ktoré je vidieť konkurencia a vy nie.
- Služby a mestá, pre ktoré má samostatnú stránku.
- Čo uvádza na webe: ceny, termíny, záruky, fotky zákaziek.
- Počet recenzií v Mapách a priemerné hodnotenie.
- Čo a kde propaguje v reklame.
Z tohto zoznamu si vyberte 2 až 3 veci, ktoré zvládnete do mesiaca. Nie všetko naraz. Kopírovať celú konkurenciu nemá zmysel, stačí zavrieť medzery, ktoré vás stoja zákazky.
Príklad zápisu
Predstavte si autoservis v Trenčíne, ktorý si takto preverí 3 konkurentov. Zistí, že prvý má samostatné stránky pre klimatizácie, pneuservis a prípravu na STK. Druhý má v Mapách oveľa viac recenzií. Tretí platí reklamu na „servis klimatizácie“ vždy od mája.
Z toho vie, čo urobiť: napísať stránku o klimatizáciách ešte pred sezónou a po každej zákazke poprosiť o recenziu.
Kde je konkurencia slabá
Hľadajte aj diery. Frázy, ktoré ľudia hľadajú a na ktoré nemá dobrú stránku nikto z vášho okolia. Tam sa dostanete najrýchlejšie, lebo nemusíte nikoho predbiehať.
Nekopírujte celú konkurenciu. Z analýzy si vyberte 2 až 3 veci, ktoré zvládnete do mesiaca, a začnite frázami, na ktoré nemá dobrú stránku nikto z vášho okolia.
Takej fráze hovoríme ZLATOKOPKA. Ako ju nájsť, ukazujeme v článku ZLATOKOPKA krok za krokom.
Časté otázky
Je v poriadku sledovať weby a reklamy konkurencie?
Áno. Všetko, čo tu opisujeme, sú verejné údaje. Nepreberajte však jej texty ani fotky, to už je kopírovanie cudzej práce.
Ako často analýzu konkurencie robiť?
Raz za pol roka stačí. Reklamy sa oplatí pozrieť častejšie, hlavne pred sezónou.
Dá sa zistiť, koľko konkurencia platí za reklamu?
Presne nie. V knižniciach reklám uvidíte, čo a ako dlho propaguje, ale sumy pri bežných firemných reklamách zverejnené nie sú. Dlho bežiaca reklama je však dobrý signál, že sa jej oplatí.
Čo ak má konkurencia oveľa väčší rozpočet?
Na všeobecné slová ju možno nedobehnete. Na konkrétne služby vo vašom meste však rozhoduje kvalita stránky viac než rozpočet.
Je Similarweb zadarmo?
Čiastočne. Similarweb má bezplatnú verziu, ktorá ukáže hrubý odhad návštevnosti cudzieho webu. Pri malých miestnych weboch však často nemá dosť dát a neukáže nič.
Ako zistím, kto je moja skutočná konkurencia na internete?
Zadajte do Googlu v anonymnom okne 10 fráz, na ktoré chcete byť vidieť, a zapíšte si, kto je prvý v Mapách a vo výsledkoch pod nimi. Firma, ktorá sa opakuje najčastejšie, je váš konkurent. Často to nie je tá, ktorú poznáte z mesta.
V bezplatnej kontrole webu sa pozrieme, na aké slová vás Google ukazuje a kde máte medzeru. Dostanete aj 1 ZLATOKOPKU, frázu, na ktorú ešte nemáte stránku.