Landing page: čo to je, kedy ju potrebujete a koľko stojí
25. 10. 2026
Landing page (po slovensky vstupná stránka) je samostatná stránka s jediným cieľom. Človek na ňu príde, väčšinou z reklamy, a má urobiť jednu vec: zavolať, vyplniť formulár alebo si objednať. Nič iné ho nemá rozptyľovať.
Hlavná stránka webu hovorí o celej firme. Landing page hovorí o jednej ponuke pre jedného zákazníka.
Landing page a bežná stránka webu: rozdiel
Predstavte si autoservis, ktorý na jeseň platí reklamu na prezúvanie pneumatík. Keď človeka z reklamy pošle na hlavnú stránku, ten tam nájde STK, klimatizácie, karosárske práce a galériu. Prezúvanie musí hľadať. Mnohí to vzdajú a vrátia sa do Googlu, kde na nich čaká konkurencia.
Keď ho pošle na landing page o prezúvaní, hneď vidí cenu, voľné termíny a telefón. Presne to, kvôli čomu klikol.
Reklama na prezúvanie vedie na hlavnú stránku so STK, klimatizáciami a galériou. Prezúvanie musí človek hľadať.
Reklama vedie na landing page o prezúvaní. Človek hneď vidí cenu, voľné termíny a telefón.
- Bežná stránka: veľa odkazov, menu, viac tém. Slúži na prehliadanie.
- Landing page: jedna téma, jedna výzva, často bez menu. Slúži na to, aby sa človek ozval.
Kedy malá firma landing page potrebuje
- Platíte reklamu. Za každý klik platíte, tak nech ten klik vedie na stránku, ktorá presne nadväzuje na reklamu. Viac o reklame v článku Google Ads pre malú firmu.
- Máte sezónnu akciu alebo novú službu, ktorú chcete predať.
- Chcete zbierať kontakty, napríklad na bezplatnú obhliadku alebo cenovú ponuku.
Ak reklamu neplatíte a ľudia chodia z Googlu, často stačí dobrá stránka pre každú službu na bežnom webe. Keď je napísaná poriadne, funguje veľmi podobne.
Častý mýtus hovorí, že landing page je niečo pre e-shopy a veľké firmy. V skutočnosti je to naopak. Malá firma má na reklamu menej peňazí, takže si nemôže dovoliť, aby ľudia z drahého kliku odchádzali. Pre ňu sa dobrá vstupná stránka oplatí ešte viac.
Čo musí mať dobrá landing page
- Nadpis, ktorý zopakuje sľub z reklamy. Keď reklama hovorí „Prezutie bez objednávky v sobotu“, nadpis hovorí to isté.
- Hneď pod ním, čo človek dostane a za koľko, aspoň orientačne.
- Jedna výzva. Zavolajte, alebo vyplňte formulár. Nie 5 rôznych tlačidiel.
- Krátky formulár. Meno, telefón, prípadne jedna otázka. Každé pole navyše časť ľudí odradí.
- Dôkazy. Recenzie, fotky zákaziek, počet rokov v odbore.
- Odpovede na pochybnosti. Koľko to trvá, čo ak sa niečo pokazí, kam chodíte.
- Rýchle načítanie na mobile. Z reklamy na mobile prichádza veľa ľudí a nikto nečaká.
Pre inštalatéra z Košíc by to mohlo vyzerať takto: nadpis „Upchatý odpad? Prídeme ešte dnes“, pod ním 3 vety, kam chodí a koľko stojí výjazd, veľké tlačidlo s telefónom, 3 recenzie a krátky formulár pre tých, čo radšej píšu.
Landing page cena
Jedna landing page sa na slovenskom trhu pohybuje orientačne od 200 eur pri jednoduchej stránke od webára na voľnej nohe po vyššie stovky až tisíc eur a viac pri agentúre s textami a dizajnom na mieru. Ak máte web, ktorý si sami upravujete, viete ju vytvoriť aj sami ako ďalšiu stránku.
Samotná cena stránky pritom nie je to hlavné. Rozhoduje, koľko ľudí z nej zavolá. Dobrá landing page vie pri rovnakej reklame priniesť viac telefonátov, a tým zlacniť každú zákazku.
Landing page nemusí byť na samostatnej doméne. Najjednoduchšie je mať ju ako ďalšiu stránku na vašom webe, napríklad mojafirma.sk/prezutie.
Najčastejšie chyby
- reklama sľubuje jedno, stránka hovorí o niečom inom,
- telefón je len dole v pätičke,
- formulár chce 10 údajov,
- na stránke nie je ani jedna fotka vašej práce,
- nikto nemeria, koľko ľudí sa z nej ozvalo.
Ďalšia častá chyba je poslať reklamu na stránku, ktorá sa na mobile načítava 10 sekúnd. Za klik ste zaplatili, ale človek odišiel skôr, než stránku uvidel.
Posledná chyba zo zoznamu je najdrahšia. Bez merania neviete, či reklama zarába, alebo len míňa. Ako merať, rozoberáme v článku Google Analytics 4.
Časté otázky
Musí byť landing page na samostatnej doméne?
Nie. Najjednoduchšie je mať ju ako ďalšiu stránku na vašom webe, napríklad mojafirma.sk/prezutie. Zákazník vidí známu adresu a vy máte všetko na jednom mieste.
Koľko landing page potrebujem?
Jednu na každú ponuku, na ktorú platíte reklamu. Ak propagujete prezúvanie aj klimatizácie, sú to 2 stránky.
Ako zistím, či landing page funguje?
Sledujte, koľko ľudí na ňu prišlo a koľkí z nich zavolali alebo poslali formulár. Ak chodí veľa ľudí a ozve sa takmer nikto, problém je v stránke. Skúste zmeniť nadpis, skrátiť formulár alebo dať telefón vyššie. Ak nechodí nikto, problém je v reklame.
Môže byť landing page dlhá?
Môže, ak má čo povedať. Pri drahšej zákazke, napríklad novej streche, chce človek vedieť viac a dlhšia stránka s fotkami a otázkami mu pomôže. Pri rýchlej službe stačí krátka. Telefón však má byť vidieť hneď na začiatku.
Dá sa landing page urobiť zadarmo?
Áno, ak máte web, ktorý si sami upravujete. Landing page je potom len ďalšia stránka na ňom. Nástroje na tvorbu vstupných stránok mávajú aj bezplatnú verziu, tá však býva obmedzená a často beží na ich adrese namiesto vašej domény.
Má mať landing page menu?
Väčšinou nie. Menu láka klikať inam a človek z reklamy sa ľahko stratí. Stačí nadpis s ponukou, dôkazy, telefón a krátky formulár. Odkaz na hlavnú stránku môže byť v pätičke.
Chcete vedieť, či vaše súčasné stránky vedú ľudí k telefonátu? V bezplatnej kontrole webu pozrieme, či zákazník hneď vie, čo robíte a ako vás kontaktovať.